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推動中國品牌國際化 雪花啤酒推出又一高端力作“花臉”

  花臉啤酒造型采用流暢的線型設計,瓶身圓潤,瓶頸曼妙,體現了厚重與輕靈的完美統一。包括瓶裝和聽裝兩種,既有330ml適合微醺的量,也有500ml聽裝供暢飲。

  日前,雪花啤酒推出又一高端新品“花臉”。花臉為雪花“臉譜”系列的新品,在包裝上繼續延承中國文化經典符號,采用了創造性的“細瓶頸”造型,選取柔香型薩茲酒花和精制麥芽,經慢焙緩萃制成,品質風味提升到新高度。

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  花臉凝練國粹之美綻放酒花之味

  臉譜啤酒作為雪花一款高端的拉格型啤酒,以中國經典文化符號“臉譜”為名,向中國及世界啤酒愛好者們介紹來自中國的啤酒品牌。臉譜啤酒從名稱到形象到定位,意在傳遞出中國當代大環境下屬于中國人自己的文化自信及文化自豪。此次推出的花臉啤酒,結合了西方啤酒文化和東方美學,產品更新包裝、提升工藝,外觀美輪美奐,口味層次豐富,滿足尊崇自我人群的高端化、個性化需求。

  花臉啤酒造型采用流暢的線型設計,瓶身圓潤,瓶頸曼妙,體現了厚重與輕靈的完美統一。包括瓶裝和聽裝兩種,既有330ml適合微醺的量,也有500ml聽裝供暢飲。

  花臉與旦角是京劇中最重要的表演形式,花臉啤酒在酒瓶外包裝上改進對國粹元素的運用,色調以金、銀、黑為主,色彩濃淡間呈現花臉之美,旦角之媚。為了統一風格,讓中國文化在這款設計中有完美的詮釋,標識的處理也頗費心思,以傳統的陰陽文篆刻技藝,大膽留白和細膩雕琢兼而有之,在瓶身上呈現出光影交錯的立體感。為花臉啤酒披上華服,賦予了啤酒實用價值之外的審美價值。

  據了解,花臉啤酒精選歐洲傳統貴族、柔香型薩茲酒花,采用經過85攝氏度烘焙3小時的“特制麥芽”,層層萃取,濃郁的麥芽香氣得以充分綻放。在工藝方面采用煮出糖化法,可以浸出麥芽中更多組分,有利于提高酒體的醇厚性和麥芽的風味,同時極富層次感的水果香、麥芽香,中和了原有的苦味,酒體更醇厚、回味更豐富。

  用國際視野滿足多元化需求 推動民族品牌國際化

  花臉啤酒的推出,完善了雪花啤酒的品牌矩陣。在雪花獨特的“高檔品牌組合群”中,包含四大中國品牌:勇闖天涯superX、馬爾斯綠、匠心營造、臉譜,以及喜力等四大國際品牌。這一品牌矩陣結構,確保雪花在每個價格細分區間,都擁有中國品牌和國際品牌的組合優勢。

  雪花啤酒CEO侯孝海表示,“高檔品牌組合群”是雪花自己創造的一個概念。“我們認為中國啤酒未來的高端化一定是高端啤酒品牌的組合群才能實現的,而不是單一的國際品牌或者是單一的中國品牌來實現的。高端品牌組合群包括中國品牌和國際品牌,分別代表了中國的文化、中國的力量,和代表了國際性和全球性的力量。”侯孝海認為,國際品牌+中國品牌的組合,能夠在高檔場所、夜店、餐飲給消費者帶來很好的互動體驗。

  近年來,中國文化越來越被關注。花臉作為雪花啤酒又一高端精品,將啤酒文化和中國符號兼容并蓄,滿足了用戶高品質追求的同時,對中國品牌國際化進行大膽創新,用國際化視野滿足消費者的多元化需求。

  事實上,在高端啤酒市場,雪花啤酒一直是跟隨者。過去三年,通過苦練內功,甩掉包袱、激發人員斗志和品牌布局,雪花啤酒2019年業績喜人。2020年是雪花啤酒高端化落地的關鍵年。隨著花臉的推出,雪花啤酒高端品牌群已具規模,侯孝海表示,未來雪花將瞄準高檔市場,進一步把品牌、團隊以及操作能力,聚焦在高端市場的決戰上,以期望通過三年到五年的時間能夠在高端市場上得到快速發展。

  原標題:推動中國品牌國際化 雪花啤酒推出又一高端力作“花臉”

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